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9位知名制作人揭秘爆款短剧方法论

时间:03-22 来源:休闲娱乐 访问次数:84

9位知名制作人揭秘爆款短剧方法论

新腕儿 今日报道在前几天新腕儿短剧行业峰会上,现场到了多位优秀的内容制作方。会上大家分享了自己的爆款方法论,在战术上各有不同,本质逻辑也有共通之处。有嘉宾聊到成本的克制,「剧本的核心是内容,成本高就不符合短剧的商业逻辑了。」也有嘉宾聊到,如何定义一部优质的短剧:「一个是故事,一个是情绪,我认为这是短剧赛道最核心的部分。」关于短剧内容和做法的诠释有很多,需要依据团队自身情况和基因来判断究竟适合什么。什么是合格的短剧?「要在第一时间留住观众,基于人物角色和剧情,让观众第一时间找到自己的代入感和共鸣感。」璐饮溪鸣导演陆鸣说。短剧圈是个有些特殊的地方。一部短剧是否合格,并非由行业内的人来判断,而是由观众来定的。我们曾经问过一位优秀的短剧导演,觉得什么样的短剧才是优质的?他并没有正面回答我们的问题。短剧的品质判断权,一直都在下沉市场观众的手上。在新腕儿短剧行业峰会的现场,蜜糖短剧制片负责人甘琳讲述了她的经历。她最初做的内容没有给家人看过,直到有一天做了一部男频短剧给父母看了。她母亲跟她讲了剧情前因后果,煽动情绪的剧情部分,「真的太好看了」。短剧用户关注的地方就两个:「一个是故事,一个是情绪」。故事和情绪的尺度是什么?「付费短剧的本质是冲动消费,煽动情绪就是重中之重。」如果光有故事,不够吸引对方,不会刺激到用户付费。甘琳认为,不能为了煽动情绪,就把所有生理和心理的不适全部放到主角身上,反而适得其反。要从社会话题中摘取适合的题材,例如家庭纠纷。《无双》和《化龙》都是这类题材。中老年人都喜欢看《金牌调解》,涉及到家庭纠纷的调解,「公说公有理婆说婆有理,这样的节目天然吸引中老年用户」,而《无双》题材本质上就是家庭调解类内容的逻辑。「极致的情绪很重要。」剧点短剧副总经理刘羽砚说。短剧是个性价比极高的商业内容产品,在最短的时间内吸引到用户冲动消费,而幕后团队能用最快的速度,最短的链路完成一场商业行为。这就要求用户看到短剧后,三五秒内,迅速吸引用户。这个很难。情绪和故事,是对爆款内容的要求,而数据则是对前期合格内容的呼应。几乎所有人会将爆款和赚钱画等号,实则不然。「一个短剧爆量+高回收,就是爆款。」分开来讲。一部剧投放后,观众们看到广告就点击进入小程序观看,点击率足够高,则为爆量。进入小程序后,顺利下单,完成了付款行为,两者结合,即为爆款。这对短剧内容的制作,则产生了更精细的要求。刘羽砚分享了自己的个人经历。他们有一部作品《龙王令2之风起洪城》,是一部战神复仇剧。去年9月份上线时,当日充值1100万,爆量环节很成功。但到了第二个月,充值量迅速下滑,投流回报率非常低。「我们内部做了分析总结。它本身是部强战神风格的作品,到了中后期却成了赘婿内容,因此后部分跟前二十集的情绪不符,观众就走了。」这部剧被他们内部认为「既成功又失败的产品」。另一部是去年10月5日上线的《史上第一纨绔》。这部剧刚开始起量300多万,虽然相对前者弱了些,但它的充值持续了60多天,每天都是百万级成绩,项目整体充值超过了《龙王令2》。我们好奇如何打造一部短剧产品的「长尾效应」。「《龙王令2》属于强情绪,很容易迅速爆量,但《史上第一纨绔》是娓娓道来,中间不脱离故事脉络的小爆款环节,形成了非常小的长尾效应。」具体来讲讲这个案例。这部剧之所以回收高,据刘羽砚的分享,主要做对了四点。第一,持续的情绪叠加。「刚才提到的《史上第一纨绔》就很好的做到了这一点,它的每个情绪都是往上走,往下走一会儿就拔上去,就让人持续上头,想知道后面是什么。」第二是巧妙的期待感设置。据他讲,《史上第一纨绔》的每集情绪卡点都非常精准,观众们在30集、40集看过产生情绪,还会回看发生过什么。角色演绎恰到好处,保证了短剧的代入感。第三是选择的角色,要符合人物特征。「脸谱化的表演会更有代入感。尤其是故事脉络比较涣散的情况下,观众一看就知道他是好人还是坏人,」最后就是完整的故事脉络,让人充满期待感。除此之外,就是间接的表达思路和具备争议性的话题了。例如近些年很火的「天价彩礼」,都可以纳入素材范畴。一部短剧爆款的界定,可以是内容的质量,也是最终数据的呈现。当拆解优质短剧产品后,如何做出一部优质的短剧,就成了下一个问题。如何拍出合格的短剧?在短剧制作上,每家思路各异。可以分几个方面来讲讲短剧的制作。首先是题材。一家制作公司对题材的选择划定,先取决于自己团队,再取决于市场。团队要清楚自己适合的题材。「如果适合做甜宠剧就一直拍,肯定能在这个类目上爆,爆款率很高。」深海鱼影视创始人赵伟说。通过多次拍摄制作,不断地梳理复盘方法论,最终会沉淀团队基因和能力长短板,后续的制作会更加的精准。拍摄方向方面,要弄清楚付费群体。刘羽砚分享道,「男频的生活圈子比较窄,基本上紧密围绕亲戚邻里,因此,男频短剧的反派都是亲近的人,例如丈母娘、岳父、老婆、小姨子等,如果反派关系太远的人,观众容易关联不到,影响代入感。」这里要弄清楚,短剧的人群都是下沉市场中老年男女,这类人群主观意识不强,非黑即白,需求长期被忽视。因此,在剧本创作时,要对应设计突出特征。例如创作人设时,好人和坏人要极度脸谱化,切忌做人设性格过渡。男性题材以逆袭、战神、年代重生等为主,女性题材以甜宠、梦幻,身边狗男人幡然醒悟等诸如此类。确定了题材,就到了短剧制作的部分。以丰行文化为例,他们主要做承制业务,分为四大部分:剧本、筹备、制作、后期。剧本部分,收到剧本后交给编辑团队对剧本质量进行评估,达到S级才会拍摄,如果达到不到,就和合作方一起打磨精修,调整到S级再拍摄。丰行文化创始人李涛说,「剧本的核心就是内容,成本往高走就不符合短剧逻辑了,不要为了场面而场面。」剧本完成,就到了制作部分:「我认为制作是‘锦上添花’和‘雪中送炭’式存在,而剧本从一开始就决定了这部剧的命运。」甘琳说。在筹备期,各家情况不同。丰行的筹备期是8天至15天,包括选角、勘景、采购等等,依据不同的题材定。在选角色的事情上,李涛认为颜值不一定是第一位。「女频的女主颜值不一定要很高,但一定要符合人设。比如《黑莲花》女主,我感觉她就是为那个角色而生的。」他还聊到配角,「大配角能为整部剧带来爽感,经过他对男女主的打压,产生矛盾,就会有情绪,因此配角非常重要。」「筹备期一定要多花钱,保证高质量。」在这种情况下,也要有节制,清楚高成本制作的目的是为了卷内容,而不是成本,这也是点众执行总裁李江在会上所提到的。到了拍摄部分,各公司情况不同,密切配合的团队精神很重要。「我们制作团队有个优点,就是人不一定那么多,凡是参与到事情中的人,一定都看了剧本,都有自己的思考。」甘琳说。了解剧本的人越多,大家更清楚剧的重点是什么,有利于打磨作品。有几位嘉宾都提到爆款的核心内容是「复制+创新」。这里的复制并非「暴力型Copy」,而是复制剧情内核。像是大家分享的好剧本标准,爆款剧的特征、逻辑等,将其融会贯通,成功的短剧制作经验复用到剧本中,更能保证剧本的成功率。还有就是创新。在新腕儿之前的报道中,我们常以剧情解析的形式梳理短剧的创新。各家公司对创新的态度不同,例如冰甜提倡经典型剧情,而德玉文化对创新题材极为开放,曾尝试拍摄末日题材《全球冰封:我打造了末日安全屋》等。「基于现有的剧本框架进行创新」,李强说。短剧市场正跑步进入主流市场,公众对短剧内容产品的认知正逐渐成熟。经过一番交谈后,当你面对一部土味竖屏短剧的商业成就,不再是不可思议的态度,而愿意俯身理解这项内容产品的存在,及走向爆款背后的商业轨迹,这将是公众对短剧认知成熟的重要标志。了解短剧,关注新腕儿。联系新腕儿,扫码加人。

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